手机厂商的年末营销大战仍在连接，但主角从此前的旗舰机型快速交替为中端产物。近期，1000元—3000元价位段披袒露不少新品，这亦然面前糜掷端最为相接的价钱区间。
其中，12月16日晚间，荣耀再行发力互联网手机市集的GT系列发布了首款产物。据悉，该系列主要面向线上市集，主打性能，产物则搭载了高通骁龙8 Gen3处理器。同期，荣耀将旗舰机型搭载的时间如青海湖电板、AI操作系统MagicOS 9.0、绿洲护眼屏等“下放”至该产物上，让中端手机市集的竞争愈加热烈。从订价来看，荣耀GT比红米K80全系低廉300元。
不久前，realme文告旗下Neo系列手机产物慎重孤独并发布真我Neo7系列，该机型搭载联发科天玑9300+处理器、7000mAh泰坦电板，首销价钱2099元起。“中端对realme来说，是一个一定要舍得参加的价位段，咱们不错锚定成本去订价，给用户无法闭幕的价钱。接下来，Neo系列硬件（玄虚利润率）咱们在里面也达成了共鸣，不错为零。”真我realme副总裁、中国区总裁徐起在发布会后接纳记者采访时说。跟着这一调理，真我Neo系列也承担起更明确的市集策画——杀青中端线上市集份额第一。
不错看到，不管是荣耀照旧realme，都在通过孤独新产物系列加码中端市集的布局。在竞争加重时，降价优惠或升级产物成立均是有用刺激销量的举措。不外，realme并非首个喊出硬件不要利润的厂商，早在2022年12月，一加便文告：“改日三年，一加产物的硬件玄虚净利润率不错为零。”一加欲以更激进的策略冲破销量的意图彰着，但在追赶策画的路上，这些对准中端市集的厂商将直面更热烈的市集竞争。
霸占中端市集
高端手机市集因其较高的利润率和品牌影响力，成为各大厂商的必争之地，但中端市集由于糜掷群体稠密，这里仍有不错分食的市集空间。因此，近期不少品牌接踵推出多个该价位段的产物。其中，荣耀GT来势汹汹，旨在夺回互联网手机品牌市占率第一的荣誉。
家喻户晓，荣耀最早是华为为搪塞小米在线上渠谈的紧迫而设立的品牌，如今，孤独照旧4年的荣耀完成了自躯壳系竖立、线下渠谈散失，而况在AI、折叠屏和外洋市集等方面进行计策布局。不外，荣耀一直莫得单独为线上渠谈而设立的产物线，跟着GT系列的到来，荣耀将补王人产物矩阵。“荣耀GT的推出，肩负‘再造一个荣耀’的职责，就像当先华为里的荣耀相同。”一位荣耀里面东谈主士对记者说。
与此同期，荣耀也行将迎来上市的首要机遇。本年8月初，荣耀方面曾暗意，谋略在本年第四季度启动相应的股份制矫正，并在之后应时启动IPO进程。本年10月底，荣耀获取新一轮融资，中国电信、中金本钱旗下基金、基石旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等投资东谈主加入。从股权结构来看，天眼查娇傲，面前，荣耀鞭策层面由20多名鞭策构成。
在外界看来，GT系列发布后，不错在IPO前为荣耀孝顺更多的出货量。调研机构IDC发布的数据娇傲，富华配资2022年和2023年，荣耀链接两年出货量位居国内第二；本年第一季度，荣耀以17.1%的市集份额位居国内第一。相干词，到了本年第三季度，荣耀的市集份额有所下滑，以14.6%位居国内手机市集第五。
与荣耀比较，realme照旧一个年青的新锐品牌，它和OPPO同属于广东欧加控股有限公司，分享供应链及部分时间资源，最早发力于外洋市集（印度）。2019年，realme文告进入中国市集，并运行强调“真我”的汉文品牌称号，尤其面向年青糜掷者。
相干词，甩掉面前，国内市集对realme的孝顺占比并不算高。前年底，徐起曾对包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体暗意：“咱们国内和国外的销量占比大约是2比8，realme在中国市集还很小，这个市集天然说‘卷’，但它（总量）依然相配宏大，中国市集永久是咱们的计策市集和大本营。”
要念念在国内手机市集扩大销量并非易事，安卓阵营的竞争照旧充足热烈，自后者realme聘任的策略是在订价上相配激进。
“realme之前在中端市集的发力是不充分的，这一次咱们把Neo系列孤独出来，亦然为了更好地去参与市集竞争。中国市集面前有5亿、大约50%的用户在使用中端价位段的手机。是以，改日realme要在中国市集容身的话，这个价位段是至关缺点的。接下来，Neo系列的硬件玄虚利润率不错为零，但咱们不但愿用户以为realme是一个低廉的品牌。”徐起说。
这种策略让realme尝到甜头。TechInsights发布的数据娇傲，2024年第三季度，realme出货量同比增长6%，主要增长来自中东欧、拉丁好意思洲和非洲中东地区。在中欧和非洲中东地区，Realme稳居前五名。“在中东分市集，咱们亦然趋同于这个市集的平均糜掷水平去作念布局，保合手着‘质价比’的上风去作念。”
成本压力与竞争并存
中端市集竞争加重的同期，各大手机厂商还要搪塞来自供应链加价的成本压力。事实上，由于芯片和存储元器件价钱高涨，本年10月，国产手机厂商密集发布的旗舰新机险些都有200—500元不等的加价幅度。
对溢价较高的高端机型而言，即便元器件加价，也有充足的利润空间来接管这部分红本，但对利润本就肤浅的中端机型来说，其濒临的成本压力光显更高。
真我GT系列、Neo系列产物线负责东谈主谭睿韬暗意：“刻下内存芯片的价钱出现了一些松动的迹象，但先进制程的芯片价钱还处于往上走的现象，像SoC（系统级芯片）面前是3nm工艺制程，其实2nm工艺制程也在路上，举座来看，旗舰芯片包括一些AI处理器、AI算力使得先进制程芯片的需求仍旧很大。”
上游存储价钱回落重复部分先进制程芯片仍在加价，将给来岁的手机价钱带来哪些影响？是否一定进度上不错缓解终局厂商的压力？对此，谭睿韬恢复称：“SoC芯片加价幅度其实远远高于内存芯片价钱松动的进度，从整个成蓝本看，来岁或后年整个中高端机型成本其实照旧处于承压情况。”
不管是争夺线上用户、加码中端市集照旧主打性能，这些都是荣耀和realme等厂商为拓宽销量作念出的蜕变。不外，在刻下的大环境和用户需求变化的趋势下，降价、让利不成实足惩处问题，敌手机这类低频购买、高频使用的糜掷电子产物而言，玄虚产物力仍然是用户有策画的第孤苦分。
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